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２）戦後の復活期と家電の役割：岩谷 英昭（ABPS代表幹事）

戦後の復興の中で、焼け野が原の秋葉原の周りに中古品を全国から集めて、または進駐軍からの横流れ品をオープンマーケットの形で商売が始まった。メーカーも軍事産業に従事した所も多く、爆撃を受けた会社も多く、製造は壊滅的で、その上材料もほとんど入らなく、生活必需品である電球、電池という商品が流通した。

朝鮮戦争をきっかけに再び電気製品の生産が始まり、電気炊飯器、アイロン、電熱器、電気コタツ、掃除機のような家事を助ける商品が市場に出回り始めた。しかしこの様な商品は輸出するだけの力もなく、内需を満たしたに過ぎなかった。

戦後のアメリカへの輸出はミシンとその補修部品から始まったというデータがあり、その当時のブラザーのミシンのデザインは今見てもなかなか洗練されたものがあります。その後、５年ぐらい遅れてアメリカに住む日本人と一部の東洋人の要望に応えるという状況下で電気炊飯器が輸出された。ただこの輸出商品の炊飯器は「ナショナル」のものがハワイの輸入会社を通して、第一号機として販売されたが、最初に商品化したものは、軍事目的で煙の出ない炊飯と言う事でSonyが開発に成功した、木製のおひつにヒーターを貼り付けたものである。

５０年代後半から６０年代にかけて、日本は田中角栄首相の列島改造計画、東京オリンピック、大阪万博と高度経済発展を遂げる。今から回顧すると中国において鄧小平、江沢民と経済政策に重点をおき、さらに北京オリンピック、上海万博と発展を続ける隣国にも共通点が見られる。とにかくこの時代の花形は三種の神器と呼ばれた、冷蔵庫、洗濯機、白黒TVである。戦後の復興のために国中上げて一番働いた時かもしれません。その上ご婦人たちの社会参加も目覚しく、共働きと言う言葉を耳にしたのもこの時期だと記憶しております。

そのためにも家事の時間を少しでも減らすために、買い物を毎日するのではなく、一週間に一度にしてこの時間を労働に回す事、また洗濯板を使って冬でも手で洗っていた重労働を自動化して他の事をしている間に仕上げてしまう電気洗濯機の出現は主婦を家事労働から解放したといっても過言でありません。当時の新聞でも報道されましたが、松下幸之助のコメントで｢日本の主婦を家事労働から解放する家電の役割｣と単にビジネスとして出なく社会的意義についてふれていた事が思い出されます。今日、色々な商品が百花繚乱する中で産業人としての使命、商品の意義ということを考えたもの作りと言う事に対して再度考える事も必要かもしれません。このような状況は、TVがフラットになった以外に、中国、ロシアで数年前に起こった事で、インドでは今引き続き起こりつつある社会現象のように思われます。

一報、流通部門においては日本中いたるところにおいて、ナショナルショップと呼ばれる専売店と一般店合わせて系列店が３００００店を超え、国鉄のどの駅から見ても「ナショナル」ネオンか看板の見えないところがないぐらい、積極的にマーケティングに取り組む。また販売施策も一回の給与で買えない商品だけに、ボーナスと毎月の給与から差し引く割賦販売というやり方でクレジット部門が大きく伸びた。

この販売方法から見ると、現在メキシコでは週給ベースに割賦販売が盛んでメキシコの販売店に行くとクレジット支払いはペイチェックの中から、定額を取り、残りをキャッシングする形で、支払い窓口を店の一番奥に設け、帰りにさらに買い物を増進する方法が一般化しております。時代が移り変わり、対象商品は違っているが、商売のメカニズムに共通性を見出す事が出来る。

この様な国内の家電ビジネスが充実する中で、徐々に国際的に競争力のある商品作りが、家電各社で醸造されてくる。１９６０年代後半、本格的に日本からのエレクトロニクスの輸出が始まるのは、トランジスターの開発と品質が高まる中、伝統的のミニュチュア技術を持つ日本の家電メーカーの努力で、品質、デザイン、価格の整った商品がちょうど５０年前のアメリカの代表百貨店Macy’sの店先に並んだ。まだまだゼニス、RCA,GE,マグナボックス、モトローラ、と言うアメリカの強豪に混じっての細々とプロモーションラインとしてのデビューでした。

ちなみに松下電器からは3機種のポータブルトランジスターラジオ、Panasonicブランドがまだ生まれる前でアメリカにおける始めてデビューは「Matsushita」であった。(以下次月)

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日時: 2008年09月01日 21:03 | パーマリンク